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每當一個新社交網絡或在線社區崛起時,不可避免地總會有品牌試圖進駐其中。自然,許多用戶會對此不滿,這也是 Ello 等無廣告社交網絡吸引許多人關注的原因,儘管它們的模式  看起來有點不切實際  。

因此,我對 EyeEm 推出 Missions 感到高興,這款產品讓賺錢和社區建設恰如其分地融合到一起。也許這是由於 EyeEm 的 Missions 能幫助其平台上的攝影師們賺錢,而不僅僅是變現用戶的關注和點擊。

基本上,Missions 可以讓品牌們向 EyeEm 社區眾包照片。比如,梅賽德斯·奔馳最近在 Missions 上開展了主題為「  優雅無處不在  」的活動,Uber 的活動則是  要求人們拍攝本地不為人知的美景  。

EyeEm 的商務拓展副總裁 SönkeBullerdiek 表示,EyeEm 早在 2013 年就開展了第一次 Mission 活動,但直到去年才認真對待它。自此以後,EyeEm 開展了 100 多次 Mission 活動,有 22 萬貢獻者參與,共提交了 37 萬張照片。也就是說,平均一次 Mission 活動會收到來自 2000 名貢獻者的 3500 張照片。

他還補充道,由於 EyeEm 在應用的導航欄加入了 Missions,這一產品的業務發展得更快了。

除了數量外,提交照片的質量也令人印象深刻。這些照片不僅漂亮,還超越了廣告照片的範疇。獲獎照片大多拍攝了眾多物體,極少公開顯示與品牌贊助的聯繫。

至於 EyeEm 如何賺錢,Bullerdiek 表示,EyeEm 與品牌公司緊密合作來制定 Mission 活動的框架,從而收取一筆不方便透露的「啟動和手續費」。品牌可以付費購買獲獎照片,攝影師會與 EyeEm 五五分成。(Bullerdiek 稱照片的價格在 20 美元到 500 美元之間,取決於照片用途)而且許多活動還有獲勝者獎勵,比如 Uber 舉辦的 Mission 活動會獎勵一部新相機。

順便說一句,蓋蒂圖片社也在名為「  每日喜悅  」的 Mission 活動中用這台相機作為獎品。是的,作為一家傳統圖片庫公司,蓋蒂圖片社也在  與 EyeEm 合作  。事實上,這兩家公司還一起製作了一個 EyeEm 精選集合,供蓋蒂圖片社的客戶使用。

我還就這一合作詢問了蓋蒂圖片社創造性內容高級主管湯姆·欣德(Tom Hind),他說這一合作獲得了「一些精品」。至於蓋蒂圖片社準備在未來如何與這些照片社區合作,欣德表示不大確定未來會如何發展。不過,他補充稱,EyeEm 創造的大社區與蓋蒂圖片社的精選和客戶能取得很好的協同效應。

欣德告訴我:「我們對於推動人們對圖片庫公司的看法很感興趣。」

而 Bullerdiek 則表示,希望在今年能獲得更多品牌客戶。他還計劃增加更多本地化功能,從而讓 Missions 產品能更針對特定國家或地區。

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