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Google 谷歌今天宣布做出兩項重大調整,對於通過移動設備訪問谷歌搜索功能的用戶來說,這兩項舉措將影響他們的搜索結果排名。谷歌現在開始將網站的「移動友好性」看作一個排名信號。另外,對於在智能手機上安裝了某應用的用戶而言,來自該應用的信息也將開始影響用戶的搜索結果排名。

谷歌在一份 聲明 中解釋說:「隨着越來越多的人通過移動設備訪問互聯網,我們的算法必須適應這些使用模式。」

在此之前,谷歌已經採取了一系列措施來改善移動用戶的搜索結果。例如,谷歌在 2013 年對搜索結果排名做了 調整 ,對專門針對智能手機用戶進行錯誤配置的網站造成影響,包括在一些情況下,某個 URL 會將所有智能手機用戶重新導向該網站的移動主頁,而不是他們首選目的地。這種現象在新聞網站中尤其常見,因為用戶往往會點擊鏈接閱讀某則新聞,然而當他們最終登錄站點的主頁時,卻並未發現這則新聞。

去年夏天 ,谷歌開始對那些因技術問題不能顯示在移動設備上的網站提出警告,比如用 Adobe Flash 創建的網站,這意味着它們不會顯示於 iOS 設備或 Android 4.1 及更高版本的設備上。

谷歌先是在去年早些時候測試了 「警告」標籤 ,接着又在 11 月份開始給通過移動設備訪問的搜索結果添加「對移動友好」標籤,表明這些結果可以清楚地顯示在用戶智能手機的小屏幕上。谷歌當時指出,它還在測試使用對移動友好的標準作為排名信號。

谷歌今天表示,從 4 月 21 日起,它會將對移動友好作為全球所有語言的排名信號,並稱此舉將對搜索結果造成「嚴重影響」。

谷歌在闡述這些調整的博文中向網站運營者推薦了多種資源,幫助他們為這種調整做好準備,這其中就包括有關對移動友好的站點指南,「移動友好測試」(Mobile-Friendly Testing)工具以及「移動有用性報告」(MobileUsability Report)。

此外,谷歌還表示它將充分利用其在深度鏈接技術方面的優勢,開始提高移動應用信息在搜索結果中的排名。

對於不熟悉深度鏈接的人來說,這種技術會指向移動應用本身的具體頁面。這意味着,在應用中執行這些鏈接的開發者,允許谷歌以對網站建立索引的相同方式,對他們的應用建立索引。

谷歌在 2013 年秋天 KitKat 移動操作系統發佈會上最早引入了這種「應用索引」技術。當時,谷歌解釋稱安卓開發者將可以吸引應用用戶並與之互動,而方法也十分簡單——讓谷歌搜索直接指嚮應用頁面即可。

在 KitKat 發佈會結束后的幾個月里,谷歌一直在不斷擴大可充分利用深度鏈接的移動應用數量,並且在 2014 年春天增加了更多此類移動應用,後來又將深度鏈接技術與 AdWords 進行整合,以便能讓開發者製作一些廣告,鼓勵用戶推出自己的應用。

谷歌還在今天早晨發佈了一則相關新聞:它將開始允許應用開發者在 Google Play 商店的搜索結果中 投放廣告

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