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Google 調整搜索排名算法

谷歌今天宣布做出兩項重大調整,對於通過移動設備訪問谷歌搜索功能的用戶來說,這兩項舉措將影響他們的搜索結果排名。谷歌現在開始將網站的「移動友好性」看作一個排名信號。另外,對於在智能手機上安裝了某應用的用戶而言,來自該應用的信息也將開始影響用戶的搜索結果排名。

谷歌在一份 聲明 中解釋說:「隨着越來越多的人通過移動設備訪問互聯網,我們的算法必須適應這些使用模式。」

在此之前,谷歌已經採取了一系列措施來改善移動用戶的搜索結果。例如,谷歌在 2013 年對搜索結果排名做了 調整 ,對專門針對智能手機用戶進行錯誤配置的網站造成影響,包括在一些情況下,某個 URL 會將所有智能手機用戶重新導向該網站的移動主頁,而不是他們首選目的地。這種現象在新聞網站中尤其常見,因為用戶往往會點擊鏈接閱讀某則新聞,然而當他們最終登錄站點的主頁時,卻並未發現這則新聞。

去年夏天 ,谷歌開始對那些因技術問題不能顯示在移動設備上的網站提出警告,比如用 Adobe Flash 創建的網站,這意味着它們不會顯示於 iOS 設備或 Android 4.1 及更高版本的設備上。

谷歌先是在去年早些時候測試了 「警告」標籤 ,接着又在 11 月份開始給通過移動設備訪問的搜索結果添加「對移動友好」標籤,表明這些結果可以清楚地顯示在用戶智能手機的小屏幕上。谷歌當時指出,它還在測試使用對移動友好的標準作為排名信號。

谷歌今天表示,從 4 月 21 日起,它會將對移動友好作為全球所有語言的排名信號,並稱此舉將對搜索結果造成「嚴重影響」。

谷歌在闡述這些調整的博文中向網站運營者推薦了多種資源,幫助他們為這種調整做好準備,這其中就包括有關對移動友好的站點指南,「移動友好測試」(Mobile-Friendly Testing)工具以及「移動有用性報告」(MobileUsability Report)。

此外,谷歌還表示它將充分利用其在深度鏈接技術方面的優勢,開始提高移動應用信息在搜索結果中的排名。

對於不熟悉深度鏈接的人來說,這種技術會指向移動應用本身的具體頁面。這意味着,在應用中執行這些鏈接的開發者,允許谷歌以對網站建立索引的相同方式,對他們的應用建立索引。

谷歌在 2013 年秋天 KitKat 移動操作系統發佈會上最早引入了這種「應用索引」技術。當時,谷歌解釋稱安卓開發者將可以吸引應用用戶並與之互動,而方法也十分簡單——讓谷歌搜索直接指嚮應用頁面即可。

在 KitKat 發佈會結束后的幾個月里,谷歌一直在不斷擴大可充分利用深度鏈接的移動應用數量,並且在 2014 年春天增加了更多此類移動應用,後來又將深度鏈接技術與 AdWords 進行整合,以便能讓開發者製作一些廣告,鼓勵用戶推出自己的應用。

谷歌還在今天早晨發佈了一則相關新聞:它將開始允許應用開發者在 Google Play 商店的搜索結果中 投放廣告

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LinkedIn 收購老牌在線教育網站 Lynda.com

職業社交網站 LinkedIn 正以高姿態進入職業技能教育市場:LinkedIn 收購了於 1995 年創辦的網絡學習公司 Lynda.com。Lynda.com 一直是人們學習 Photoshop、HTML 基礎、CSS、管理實踐等課程的首選網絡學習資源,提供指導視頻和行業專家們的教程。

此次收購價值 15 億美元,其中 52% 以現金形式支付,48% 以股票支付,收購預計在今年第二季度完成。根據收購公告,「大多數」 Lynda.com 的員工將加入 LinkedIn。

在一篇有關此次交易的博文中,LinkedIn 首席執行官 傑夫·韋納爾(Jeff Weiner)稱 ,此次收購能讓用戶更方便地獲得教育和技能培訓,有助於 LinkedIn 進一步實現連接求職者和工作的目標。Lynda.com 首席執行官 琳達·韋恩曼(Lynda Weinman)表示 ,兩家公司在「公司文化上是天作之合」,並探討了此次收購在哪些方面有助於 Lynda.com 繼續縮小市場中的技能差距。LinkedIn 內容產品負責人 瑞安·羅蘭克西(Ryan Rolanksy)表示 ,未來求職者不僅能知道自己申請的崗位需要什麼技能,還可以通過 LinkedIn 立刻學習這些技能。

LinkedIn 並還沒有明確透露其對 Lynda.com 的計劃,但羅蘭克西透露,在探討下一步計劃的過程中,Lynda.com 依然面向企業和用戶開放。

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陌陌進軍美國市場

1419417389_711陌陌進軍美國市場,推出興趣群組應用 Blupe

在美國提交首次公開招股(IPO)申請文件近一個月後,陌陌支持下的一家美國公司推出了英語應用 Blupe,此舉標誌着該公司將業務擴張到了美國。

今年早些時候,陌陌曾宣布將在 7 月份 關閉英文版 ,當時外界就猜測陌陌將會開發一款獨立應用。

Blupe 界面基於用戶生成的興趣群組打造,這些群組允許陌生人加入社區,通過聊天界面進行互動。

Blupe 指出,它是設在舊金山的一家獨立公司,只是源於陌陌並獲得了陌陌的「支持」。Blupe 在美國的辦事處包括中美兩國僱員,由陌陌美國團隊領導。陌陌美國團隊的首席執行官是 Sic Zhang。

Blupe 母公司陌陌在中國以「約炮神器」著稱,被與美國的 Tinder 相提並論。今年 4 月份,在凈網行動中,陌陌被媒體曝光了涉嫌傳播色情圖片和交易等信息。不過陌陌也已開始向基於興趣的社區模式轉型,或許正因為如此,Blupe 才主打用戶興趣牌。

Blupe 還試圖完全撇清與「約炮」二字的聯繫,稱其界面將更多專註於外觀和基本信息。產品營銷經理凱拉·坎寧翰(Kayla Cunningham)說:「這不同於陌陌最初的模式,即完全開放式的交流。我們的側重點則是用戶的興趣。」

「Blupe 正在美國市場上做出這種轉變,將焦點重新轉到人們想要聯繫的事情上,轉到他們的真正興趣上。」

Blupe 仍處於初級發展階段,目前尚未公布任何運營數據及未來的商業化計劃。眼下,Blupe 只有 iOS 版本,不過安卓版本不久后也將登陸 Google Play Store。

今年,Blupe 母公司陌陌也加入阿里巴巴、新浪微博、京東商城等中國科技巨頭的行列,選擇赴美上市,並於本月早些時候在納斯達克掛牌交易。截至 2014 年 9 月份,陌陌月活躍用戶數超過 1.803 億。

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繼微博電商,阿里牽手優土玩視頻電商

阿里巴巴集團CEO陸兆禧在發佈會上表示:「我們將和優酷馬鈴薯一起建設DT數據時代的營銷基礎設施,用數據為小企業創造價值,提升用戶體驗,構建各方共贏、簡單高效的生態圈。」這似乎又是一個馬雲 「將我們的成功變成大家的成功」式的宣言,然而,中小企業廣告並不好做。成本要低,速度要快,效果要好,這些視頻電商真的可以做到嗎?優酷馬鈴薯也許可以做好前兩項,但最後的效果會怎樣實在是令人生疑。如果是用戶專門點擊的廣告視頻(且不論怎樣能讓用戶自願主動地點擊),我相信轉化率還是會頗為可觀的;但如果是《小蘋果》這類毫無關係、全憑聯想的純植入式廣告,其轉化率就值得懷疑了。

此外,就目前優酷投放的片頭廣告糟糕的質量而言,不難想象中小企業為了能吸引用戶的關注,很可能會製作一些粗製濫造的視頻,打着頗為引人注目的噱頭來吸引用戶的點擊。這對於優酷的UGC模式也是一種打擊,這些視頻會拉低用戶對於優酷視頻的評價,甚至讓一些本來有機會火起來的優質視頻淹沒在茫茫的廣告海洋之中。這些都會使優酷在與其他視頻網站巨頭的競爭中失去領先的優勢。

隨着社會的發展,單純的硬廣告模式已經逐漸不再受到用戶的歡迎。與無孔不入的添加廣告相比,削減廣告才是目前視頻網站的主流。「少」,很多時候並不意味着效果差;「多」,則往往招人討厭。優酷應該向Hulu學習一下,怎樣才能用更少的廣告取得更好的效果。讓廣告商與用戶都滿意,才是視頻網站的勝利!